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Date de publication 18/09/2024

TikTok et le marketing de la spontanéité

En quelques années, TikTok a bouleversé les codes des réseaux sociaux. Avec ses vidéos courtes et spontanées, la plateforme incite utilisateurs et marques à privilégier l’instantanéité et la créativité brute. Fini les publicités trop léchées : sur TikTok, l’authenticité prime. Seules les marques capables d’adopter cet esprit spontané se démarquent. Alors, comment exploiter TikTok pour créer du contenu rapide, pertinent et percutant tout en restant fidèle à son identité ?

 

Comprendre les codes de TikTok : La clé du succès

TikTok n’est pas un réseau social comme les autres. Ce qui fonctionne sur Instagram ou YouTube peut passer inaperçu ici. L’audience valorise le contenu brut, naturel et engageant.

Pour réussir, les marques doivent intégrer les codes de l’écosystème TikTok :

Des marques comme Duolingo et Ryanair ont su maîtriser ces codes en adoptant un ton humoristique et en interagissant régulièrement avec les tendances et leurs abonnés. Résultat : un engagement record et une image modernisée.

 

Créer du contenu rapide sans sacrifier la qualité

Sur TikTok, la réactivité est clé. Les tendances émergent et disparaissent en un clin d’œil, mais les marques doivent allier vitesse et pertinence. Inutile d’avoir un studio professionnel : un smartphone et une idée originale suffisent. L’important est de captiver dès les premières secondes.

Un bon exemple est celui de Gymshark, qui utilise des vidéos de fitness courtes et engageantes tout en s’appuyant sur des influenceurs pour toucher un public ciblé et actif.

 

Pertinence et impact : Créer des messages qui marquent les esprits

Attirer l’attention est une chose, la retenir en est une autre. Pour se démarquer durablement, il est essentiel de privilégier un contenu ciblé et engageant.

 

TikTok ne ressemble à aucune autre plateforme sociale. Son atout majeur est sa capacité à connecter les marques à leur public de manière spontanée et authentique. Mais pour réussir, il faut en comprendre les codes, être réactif et miser sur du contenu original et engageant. En jouant le jeu de la spontanéité, les marques peuvent capter l’attention et s’ancrer durablement dans l’esprit de leur audience.

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